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《目光》:各路厂商集体进军SLG游戏 慢节奏精耕击退行业浮躁

2017-09-08 15:37 作者: 转载出处:?#25103;?#32593; 推荐人:一飞

  【本文为?#25103;?#32593;原创 转账请注明出差】

  在当前手游语境下,SLG实际是指代策略游戏。但一般意义上,SLG在国内被称作“策略战棋”游戏,主语部分为“战棋?#20445;?#20855;有回合制要素。代表作品多是单机,如《文明》《英雄联盟》《国王的恩赐》等系列。而该表述中的缩写SLG,实际是“Simulation Game”(模拟游戏)。

  SLG游戏在端游时期就已经十分流行,今年随着移动游戏的飞速发展,移动端SLG游戏的热度一路飙升。而随着SLG游戏越来越多的受国内游戏厂商的认可,游戏市场SLG游戏层出不起,尤其是2017下半年。

  强劲的吸金能力和长久的生命周期使SLG备受追捧

  今年,几乎所有的一线游戏企业都在主攻SLG游戏细分领域,在2017年的第三季度里,腾讯、网易、360游戏、37游戏等多家游戏企业推出SLG游戏产品。腾讯在《王者荣耀?#20998;?#21518;推出了SLG策略游戏《乱世王者》;网易继《率土之滨》后推出了《汉王纷争》双线收割SLG市场份额;37游戏代理了曾登顶21国畅销榜(包括美榜)的《阿瓦隆之王》;莉莉丝旗下的《剑与家园》也不久之前在全球首发并取得了优异的成绩。

  除此之外,360游戏、游族网络、巴别时代、电魂网络、飞流移动、龙图游戏、世纪天成、万达?#21512;?#28216;戏也带着产品参与到了SLG大混战中,那么在这场战役中,谁能拔得头筹呢?

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  为什么SLG会成为今年游戏行业爆发的关键点?

  首先从渠道的角度来讲,渠道要的是钱,这样看来重度游戏才是渠道想要的东西,但是今天MMORPG、卡牌太血海了,休闲竞技产品又不赚钱,SLG可能是当前仅有的选择。

  对厂商来说,渠道的问题不是没量,而是推不推你的产品。如果不跟渠道做联运,就很难拿到量,这样对于很多?#34892;?#20844;司来讲,在买量成本高或者?#24471;?#38065;买量的情况下,SLG是个不错的选择,让渠道叫好又赚钱。

  在制作方面,今年即便是做换皮游戏,研发时间和成本都没有降,而SLG游戏玩家相较而言又不是很care美术,这就在开源困难下选择做节流,而且SLG很多投资人也在玩,谈投资上也省去了不理解的成本,而?#26131;?#36825;类游戏,还能出海,国内做的是滚服,这个还能做同服。

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  厂商想突围并?#23395;?#19968;席之地需了解求新求变的大方向

  作为一个特殊类型,SLG手游面临日益激?#19994;?#24066;场竞争,从渠道推广到玩家维护都有很高的门槛。

  首先,玩法是SLG游戏的灵魂所在,对游戏来说至关重要,少了它美人虽美但也少了神韵,令人扼腕。特别是近些年来的SLG游戏玩家已经逐渐向重度化、核心化发展,这部分核心玩家对游戏的?#39029;?#24230;高,付费能力强,也使SLG游戏的生命周期大大长于其他类型手游,但他们需要游戏的良好?#20998;?#21644;深度可玩性才能长期留存。

  其次,年轻化、社?#25442;?#25104;SLG主流。SLG手游除了抢占资源和多方对战的核心玩法之外,也需要注重玩家之间的?#25442;ァ?#36825;是因为随着SLG游戏市场的逐渐饱和,获得核心?#27809;?#24050;经越来越难,而社交玩法可以?#34892;?#22686;加?#27809;?#40655;性。

  再者是SLG游戏的营销突破。对于大部分SLG游戏而言,?#27809;?#26469;源主要是精准买量,而品牌营销更多?#21069;?#21161;渠道提升转化,只是起辅助作用。但就目前市场来看,仅凭买量难以让产品在市面上存活下去。市面上层出不绝的竞品,让流?#31354;?#20010;战场拼到刀枪见红。有人笑言:“做投放回不了本是常态。”然而品牌营销,或许在有IP的产品上可以发挥威力,对于无IP的产品,光建立产品认知度就得费上不少精力,如果孤注一掷把牌都打在品牌营销上,万一全拉来小白?#27809;В?#30041;存及付费更是惨不忍睹。厂商可以?#36816;?#36896;品?#32856;?#24230;为切入点,通过品牌的力量和声音与?#27809;?#36827;行沟通,加强品类外?#27809;?#30340;认知,同时结合精准投放,进一步提升?#27809;?#36716;化。

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  SLG细分领域红海或将形成 游戏企业需要注意创新才是关键

  国外的SLG已经竞争多年,即便是COK-like产品也出现不少创新,反观国内,这个细分品类的大多数?#27809;?#30452;到2016年?#27809;?#24320;始被《COK?#25918;?#20859;起来,2016年SLG产品,包括先在海外上线然后回归的产品增多。2017年,这个品类开始爆发式的增长,但?#27809;?#20381;然没有被完全培育,仍是有市场空间。

  然而随着大量的SLG游戏不断推出,战争会成为SLG游戏单一不变的题材。传统SLG游戏有一个非常重要的共有准则——就是探索、扩张、开发和消灭(Explore、Expand、Exploit、Exterminate),而如?#25991;?#22815;在核心玩法上填充更多的内容成为了厂商不可避免的问题。内容上很多厂商会选择三国历史作为背景,而这样的题材也已经不再具有竞争优势。

  随着大厂的入局,SLG市场竞争将日愈激烈,SLG的产品准入时间将被?#36153;?#30340;更低,目前来说市场正处于是蓝海向红海过渡的节点,明年则是绝对意义上的红海。只有创新的玩法和内容能够在红海中冲出重围。如果SLG产品想要放长线,那么就要不断添加创新因素在游戏当中,成为竞争优势,不断吸引?#27809;А?/p>

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  总结:2017年下半年SLG游戏扎堆游戏市场已成趋势,游戏企业更改关注的是如何在这一市场的博得好成绩。而在这一方面,除了有?#20998;使?#30828;的产?#20998;?#22806;,也要考虑用小技巧去夺得成立,例如用差异化的打法去逐渐包围大众市场;玩法上“减负?#20445;?#24378;化与竞品的区隔;营销方式的年轻化,进一步提升对非品类?#27809;?#30340;转化等等。我们希望在SLG这一细分领域有更多黑马的出现。

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